如果把近两年的中泰往来只理解成“免签以后游客更多了”，很容易漏掉上海商圈里一个越来越显眼的变化：不少泰国游客落地后当然会去外滩、豫园和陆家嘴，但商场、中国品牌旗舰店也被放进行程，而且位置越来越靠前，尤其在南京东路一带，潮玩店已经不只是顺路逛逛，有人会专门为它留出半天时间。
免签打开通道，商场接住客流
时间线要从2024年1月28日说起，中泰两国政府当天在曼谷签署互免持普通护照人员签证协定，协议于2024年3月1日正式生效，泰国普通护照持有人赴华单次停留不超过30日可免办签证，一次上海短途旅行由此少了一道手续。
政策便利很快落到客流数字上，上海市文化和旅游局公布的数据显示，2025年上海接待入境游客936.02万人次，同比增长39.58%，其中泰国游客达到51.37万人次，同比增长70.16%，泰国已经成为上海重要的近程客源市场。
进入2026年，热度没有退，2026年1月至5月上海接待入境游客438.36万人次，其中泰国游客24.37万人次，同比增长7.21%，在主要客源国中排在韩国、俄罗斯、美国之后；2026年上半年上海接待境外游客531.49万人次，韩国、俄罗斯、美国、泰国、马来西亚继续位列前五。
到了暑期，2026年7月1日至8月31日，浦东国际机场口岸查验入境外籍人员超过90万人次，同比增长20%，泰国仍排在主要客源国前列；截至2026年9月9日，上海口岸全年入境外籍人员达到473.2万人次，同比增长19%，其中314.2万人次享受免签和240小时过境免签便利。
人流一多，最先有感觉的并不只有景区，商场同样接住了新增客流，上海官方此前走访南京路步行街时就提到，泡泡玛特旗舰店、华为旗舰店等门店的境外顾客明显增加，一名在沪泰国留学生还提到，泰国虽然也有泡泡玛特门店，但上海旗舰店商品更全，因此有泰国朋友一到上海就直奔南京路。
所以标题里那句“打着旅游的幌子，实则奔赴商场”，并不是一个孤立的网络段子，它对应的是一种很具体的旅行变化，购物不再只是行程最后才想起的附属项目，而是和机票、酒店、景点一起被提前排进计划表。
潮玩走出国门，游客追到源头
真正把这股购物热度推到台前的，是中国潮玩在泰国市场积累起来的知名度，其中最典型的就是LABUBU。
2024年7月1日，泰国国家旅游局与泡泡玛特在曼谷素万那普机场举行LABUBU欢迎活动，泰国旅游与体育部长参加现场活动，LABUBU还获得“Amazing Thailand Experience Explorer”称号，随后参与曼谷旅游推广，这件事由泰国国家旅游局公开发布，本身就说明这个中国潮玩IP在当地已经进入大众传播场景。
有了海外认知，再回到中国消费，逻辑就顺了，因为海外门店能解决“买得到”的问题，却未必能解决“款式够不够多、限定能不能碰上、新品能不能更早看到”的问题，而上海旗舰店、主题快闪、城市限定和大型商场密集分布在同一片城区，游客一次就能逛个够。
上海官方2025年4月发布的信息提到，南京路步行街泡泡玛特旗舰店外国顾客约占六分之一，其中不少来自泰国、马来西亚和新加坡，一些东南亚旅行团甚至已经把门店列入上海行程，这已经不是“偶尔碰见几个外国人买盲盒”的程度，而是中国商业门店开始拥有独立的旅游吸引力。
更关键的是，支撑这种吸引力的并非一阵短促热搜，泡泡玛特2026年8月20日公布的中期业绩显示，2026年上半年公司收入171.73亿元，同比增长23.8%，其中THE MONSTERS系列收入44.54亿元，占总收入26%，以LABUBU为代表的这一系列仍是公司收入最高的艺术家IP。
另一个数字更直接，2026年上半年泡泡玛特毛绒产品收入98.25亿元，同比增长60%，占公司总收入57.2%，这说明海外游客拎走的并不是一件偶然出圈的小玩具，背后已经是一套成熟的产品开发、IP运营和线下零售体系。
有个细节很耐看，泡泡玛特已经把门店和活动铺到海外，中国门店却依旧能够吸引外国游客，原因并不复杂，海外布局解决的是“离消费者更近”，来到中国追的则是更完整的商品选择、更密集的旗舰店以及限定和首发带来的新鲜感。
一只玩偶带货，一座城市留客
如果事情只停留在买几个玩偶上，影响还不算大，真正值得留意的是，上海正在把这种流量从一家店往整座城市扩散。
2026年8月31日，泡泡玛特城市乐园嘉年华全国巡展上海站启动，活动同时落在东方明珠和上海第一百货商业中心，并持续到2026年11月1日，项目围绕LABUBU等IP设置互动游乐、主题餐饮、零售和限定周边，一个潮玩IP由此被放进地标、商业街和文旅消费共同构成的场景里。
对泰国游客来说，这种安排很省事，在南京东路可以买潮玩、逛百货，继续往外滩方向走就是传统城市地标，去陆家嘴又能接上东方明珠的主题活动，一次旅行里，观光和购物不需要硬拆成两个部分，商场本身就在旅游线路上。
更值得注意的是，外国游客的购物清单也在变化，他们会关注中国手机、中国潮玩、中国美妆以及带有城市限定元素的商品，也会去首店、旗舰店和快闪店，消费选择越来越接近中国年轻人的日常，而不是停留在“来中国买点传统纪念品”的旧路线。
从城市商业的角度看，这批游客的价值也不只是一笔门店销售额，一名泰国游客为了潮玩来到南京路，可能顺手吃饭、喝咖啡、购买其他中国品牌商品，再去附近景点和酒店消费，单一品牌带来的目的性客流，最后有机会分散到交通、餐饮、住宿、娱乐和零售多个环节。
2026年9月17日上海官方公布的信息显示，截至2026年9月9日，上海口岸出入境人员已经超过3000万人次，其中入境外籍人员473.2万人次，同比增长19%，免签和过境免签入境外籍人员占到六成以上，持续增长的外国客流给“旅游加购物”的消费模式提供了更大的基础。
过去讨论中国游客出境购物时，人们常把目光放在国外品牌和免税店，如今路线正在出现反向流动，一些泰国游客飞到中国，不只是来看外滩，也要进中国商场、找中国品牌、买中国设计，再把这些商品带回曼谷，这种变化比多卖几个盲盒更值得观察。
因此，大量泰国游客涌进中国以后，打着旅游的“幌子”奔赴商场，背后真正发生的，是中国城市消费场景开始成为旅行吸引力本身，景点把人带进城市，品牌和商场把消费留下，而当一只小小的LABUBU能把跨境客流引到南京路，再把流量送进更大的城市商业网络时，中国品牌的海外热度也就有了更具体的落点。
参考文献：
上海市人民政府：《上海口岸出入境已超3000万人次 较去年提前2天达到这一规模》，2026年9月11日。
泡泡玛特国际集团有限公司：《截至2026年6月30日止六个月中期业绩公告》，2026年8月20日。
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